Aleks tar seg tid til å reflektere over ironien. "Jeg tilbrakte en stor del av barndommen min i og rundt mammas frisørsalong her i Stockholm sentrum, så man skulle tro at hårpleie hadde falt meg naturlig", ler han og trekker på skuldrene, "men ærlig talt, som mange menn pleide jeg å dusje med det som var innen rekkevidde - dusjsåpe til håret, sjampo til kroppen...", ler han. 

Dette er tydeligvis ikke første gang The Every sin medgründer Aleks har fortalt historien om hvordan et øyeblikk i dusjen utløste familiebedriften som nå revolusjonerer hårpleie, men følelsen av ekte frustrasjon og forvirring er fortsatt til å ta og føle på.

Han gestikulerer til imaginære flasker Aleks maler et levende bilde av seg selv som står i dusjen i ferd med å ta fatt på sin vanlige rutine med å bare ta den nærmeste flasken, men i stedet stirre på nok sjampoflasker til å fylle et lite supermarked. 

"Den enorme samlingen av sjampoflasker, med nye tilskudd som poppet opp som ugress i dusjen vår, var selvsagt ikke noe nytt - det var bare første gang jeg virkelig stoppet opp og tenkte over hvor latterlig det virket."

"Kenza trodde jeg hadde mistet den da jeg gikk inn i stuen vår iført et håndkle og vugget hele staben hennes med hårpleieprodukter, og ville vite hvorfor i helvete vi hadde 5 forskjellige sjampoflasker", humrer Aleks.

"Til min overraskelse hadde hun faktisk veldig klare grunner for hver av dem", fortsetter han og skifter tonefall for å etterligne sin kone og medgrunnlegger Kenza. "Hun hadde prøvd de to første for å få volum, men trengte den tredje for å få den rette effekten, den fjerde for å få akkurat den rette kjølige blonde tonen, men den gjorde selvfølgelig hodebunnen tørr og kløende, så den femte var for hodebunnen..." Han rister på hodet, fortsatt like underholdt og forbløffet over kompleksiteten.