"WAAROM HEBBEN WE VERDOMME 5 VERSCHILLENDE SHAMPOOFLESSEN?"
Aleks denkt even na over de ironie. "Ik heb een groot deel van mijn jeugd doorgebracht in en rond de kapsalon van mijn moeder hier in het centrum van Stockholm, dus je zou denken dat haarverzorging voor mij vanzelfsprekend zou zijn", lacht hij en haalt zijn schouders op, "maar eerlijk gezegd had ik net als veel mannen de gewoonte om te douchen met alles wat binnen handbereik was - douchegel voor het haar, shampoo voor het lichaam...", lacht hij.
Dit is duidelijk niet de eerste keer The Every's mede-oprichter Aleks heeft het verhaal verteld van hoe een moment onder de douche het familiebedrijf aanwakkerde dat nu een revolutie teweegbrengt in haarverzorging, maar het gevoel van oprechte frustratie en verbijstering is nog steeds voelbaar.
Aleks gebaart naar denkbeeldige flessen en schetst een levendig beeld van zichzelf terwijl hij onder de douche staat en op het punt staat aan zijn gebruikelijke routine te beginnen om gewoon de dichtstbijzijnde fles te pakken, maar in plaats daarvan merkt hij dat hij naar genoeg shampooflessen staart om een kleine supermarkt te vullen.
"De enorme verzameling shampooflessen, met nieuwe toevoegingen die als onkruid opdoken in onze douche, was natuurlijk niet iets nieuws - die dag was gewoon de eerste keer dat ik echt stopte en nadacht over hoe belachelijk het leek."
"Kenza dacht dat ik het kwijt was toen ik onze woonkamer binnenliep met een handdoek om en haar hele voorraad haarverzorgingsproducten wiegde, omdat ik wilde weten waarom we verdomme 5 verschillende shampooflessen hadden", grinnikt Aleks.
"Tot mijn verbazing had ze eigenlijk heel duidelijke redenen voor elk", vervolgt hij, terwijl hij van toon verandert om zijn vrouw en medeoprichter Kenza na te bootsen. "Ze had de eerste twee geprobeerd voor volume, maar had de derde nodig om het juiste effect te krijgen, de vierde om precies de juiste koele blondtint te krijgen, maar die maakte haar hoofdhuid natuurlijk droog en jeukerig, dus de vijfde was voor haar hoofdhuid..." hij schudt zijn hoofd, nog steeds even geamuseerd als verbijsterd door de complexiteit.
"Maar... waarom kun je ze niet gewoon allemaal mengen om volume, een gezonde hoofdhuid EN highlights te krijgen?"
Het idee lijkt een beetje simplistisch, maar Aleks blijft erbij dat het de voor de hand liggende vervolgvraag was. Hij glimlacht en herinnert zich Kenza's lachende antwoord. "Hoewel ze het ermee eens was dat ze dat graag zou willen doen, legde ze ook zachtjes uit dat het zo niet werkt. Helemaal niet."
Met een gebaar van oprecht ongeloof drukt Aleks zijn verbazing uit. "WTF, toch? Het is 2019 - we zijn 50 jaar geleden naar de maan gegaan, maar kunnen geen shampoos mengen onder de douche?" Zijn ogen lichten op als hij vertelt over het eurekamoment. "Toen dachten we, wat als er een manier was om al deze verschillende behoeften te combineren in één haarwasbeurt die een op maat gemaakt, massief effect zou kunnen geven. Waarom doet niemand dit? Waarom zouden wij het niet kunnen?"
Drie jaar intensieve productontwikkeling later was The Every geboren. Een veganistisch haarverzorgingsmerk dat wordt geproduceerd in het thuisland van de familie, Zweden, en dat een eenvoudige maar op maat gemaakte haarverzorgingsroutine biedt met onmiddellijke resultaten zonder zonder de gezondheid van de hoofdhuid op te offeren.
The Everyligt de innovatie in de unieke InfusionsTM - sterk geconcentreerde boosters die de paradox van de one-size-fits-all aanpak van de traditionele haarverzorgingsmerken hebben opgelost. Aleks legt uit: "Al deze grote traditionele merken maken producten die bedoeld zijn voor zoveel mogelijk consumenten, maar uiteindelijk passen ze niemand perfect en zitten we allemaal met 5 verschillende shampooflessen onder de douche.
"Meng en combineer onze Infusions gewoon met je shampoo onder de douche en je kunt het allemaal hebben."
"Maar met The Every, kun je op maat maken je Wil je een gezonde hoofdhuid en geweldig haar? En geweldig volume? En perfecte glans? En resultaten na slechts één wasbeurt? Meng en combineer onze Infusions gewoon met je shampoo onder de douche en je kunt het allemaal hebben."
De claim van "haarverzorging op maat" komt niet alleen voort uit de mogelijkheid om verschillende Infusions te mengen voor een effect op maat - het is ook het feit dat je de sterkte Het is eigenlijk heel eenvoudig: hoe meer Infusion je aan je shampoo toevoegt, hoe groter het effect. "In deze eerste paar jaar hebben we zoveel berichten gehad van klanten die wilden delen over de ongelooflijke impact die The Every heeft gehad op hun haar, maar er was één bericht dat er echt uitsprong en dat me is bijgebleven. Iemand schreef dat onze Infusion's 'als steroïden voor je shampoo' en dat is zo'n treffende beschrijving!"
Hoe zit het met de naam? THE EVERY Aleks' uitdrukking verzacht een beetje als hij het uitlegt. "We weten dat de naam raar klinkt", geeft hij met een glimlach toe, "maar voor ons is het een belangrijke herinnering die de leidraad vormt voor wat we doen: elke persoon, elk haartype, elke behoefte, elke dag. De definitieve haarverzorgingsoplossing voor iedereen."
