"WARUM ZUM TEUFEL HABEN WIR 5 VERSCHIEDENE SHAMPOOFLASCHEN?"

Aleks nimmt sich einen Moment Zeit, um über die Ironie nachzudenken. "Ich habe einen großen Teil meiner Kindheit im und um den Friseursalon meiner Mutter hier im Zentrum Stockholms verbracht, also sollte man meinen, dass Haarpflege für mich eine Selbstverständlichkeit ist", lacht er und zuckt mit den Schultern, "aber ehrlich gesagt habe ich, wie viele Männer, einfach mit allem geduscht, was in Reichweite war - Duschgel für die Haare, Shampoo für den Körper...", lacht er. 

Dies ist eindeutig nicht das erste Mal The EveryDer Mitbegründer von , Aleks, hat die Geschichte erzählt, wie ein Moment unter der Dusche das Familienunternehmen entfachte, das jetzt die Haarpflege revolutioniert, aber das Gefühl echter Frustration und Verwirrung ist immer noch spürbar.

Aleks deutet auf imaginäre Flaschen und zeichnet ein lebhaftes Bild von sich selbst, wie er unter der Dusche steht und kurz davor ist, seine übliche Routine zu beginnen, sich einfach die nächste Flasche zu schnappen, aber stattdessen auf genug Shampooflaschen starrt, um einen kleinen Supermarkt zu füllen. 

"Die riesige Sammlung von Shampooflaschen, die wie Unkraut in unserer Dusche wuchert, war natürlich nichts Neues - an diesem Tag habe ich nur zum ersten Mal wirklich innegehalten und darüber nachgedacht, wie lächerlich mir das vorkam."

"Kenza dachte, ich hätte es verloren, als ich mit einem Handtuch und ihrem gesamten Vorrat an Haarpflegeprodukten in unser Wohnzimmer kam und wissen wollte, warum zum Teufel wir 5 verschiedene Shampooflaschen hatten", schmunzelt Aleks.

"Zu meiner Überraschung hatte sie für jedes einzelne Produkt ganz klare Gründe", fährt er fort und wechselt den Tonfall, um seine Frau und Mitbegründerin Kenza zu imitieren. "Sie hatte die ersten beiden für das Volumen ausprobiert, brauchte aber die dritte, um den richtigen Effekt zu erzielen, die vierte, um genau den richtigen kühlen Blondton zu bekommen, aber die machte natürlich ihre Kopfhaut trocken und juckte, also war die fünfte für ihre Kopfhaut..." er schüttelt den Kopf, immer noch gleichermaßen amüsiert und verblüfft von der Komplexität.

"Aber... warum kann man sie nicht einfach alle mischen, um Volumen, gesunde Kopfhaut UND Strähnchen zu bekommen?"

Die Idee scheint ein wenig simpel zu sein, aber Aleks besteht darauf, dass es die naheliegende Folgefrage war. Er lächelt, als er sich an Kenzas lachende Antwort erinnert. "Sie hat zwar zugestimmt, dass sie genau das gerne tun würde, aber sie hat auch sanft erklärt, dass es so nicht funktioniert. Ganz und gar nicht."

Mit einer Geste des echten Unglaubens drückt Aleks sein Erstaunen aus. "WTF, richtig? Wir schreiben das Jahr 2019 - wir waren vor 50 Jahren auf dem Mond, können aber in der Dusche keine Shampoos mischen?" Seine Augen leuchten, als er von dem Heureka-Moment spricht. "Da dachten wir: Was wäre, wenn es eine Möglichkeit gäbe, all diese verschiedenen Bedürfnisse in einer Haarwäsche zu kombinieren, die einen maßgeschneiderten, massiven Effekt hat. Warum macht das niemand? Warum können wir das nicht machen?"

Drei Jahre intensiver Produktentwicklung später und The Every war geboren. Eine vegane Haarpflegemarke, die in Schweden, der Heimat der Familie, hergestellt wird und sich dem Ziel verschrieben hat, eine einfache, aber maßgeschneiderte Haarpflegeroutine mit sofortigen Ergebnissen anzubieten, ohne die Gesundheit der Kopfhaut zu beeinträchtigen.

The EveryDie Innovation des Unternehmens liegt in den einzigartigen InfusionsTM - hochkonzentrierten Boostern, die das Paradoxon der Einheitsgröße lösen, mit dem traditionelle Haarpflegemarken zu kämpfen haben. Aleks erklärt: "All diese großen traditionellen Marken stellen Produkte her, die so vielen Verbrauchern wie möglich gerecht werden sollen, aber am Ende passen sie niemandem perfekt und wir stehen alle mit fünf verschiedenen Shampooflaschen in der Dusche.

"Mischen Sie unsere Infusionen einfach unter der Dusche mit Ihrem Shampoo und Sie können alles haben." 

"Aber mit The Every, können Sie maßgeschneiderte Ihre Sie wollen eine gesunde Kopfhaut und tolles Haar? Und erstaunliches Volumen? Und perfekten Glanz? Und Ergebnisse nach nur einem Waschgang? Mischen Sie unsere Infusionen einfach unter der Dusche mit Ihrem Shampoo, und Sie können alles haben."

Der Anspruch der "maßgeschneiderten Haarpflege" ergibt sich nicht nur aus der Möglichkeit, verschiedene Infusionen für eine maßgeschneiderte Wirkung zu mischen, sondern auch aus der Tatsache, dass Sie die Stärke Es ist eigentlich ganz einfach: Je mehr Infusion man seinem Shampoo hinzufügt, desto stärker ist die Wirkung. "In den ersten Jahren haben wir so viele Nachrichten von Kunden erhalten, die uns mitteilen wollten, welche unglaubliche Wirkung The Every auf ihr Haar hat, aber es gab eine Nachricht, die wirklich herausstach und die mir im Gedächtnis geblieben ist. Jemand schrieb, dass unsere Infusion's sind 'wie Steroide für Ihr Shampoo' sind und das ist eine so treffende Beschreibung!"

Was ist mit dem Namen? THE EVERY Aleks' Gesichtsausdruck wird ein wenig weicher, als er erklärt. "Wir wissen, dass der Name seltsam klingt", gibt er mit einem Lächeln zu, "aber für uns ist er eine wichtige Erinnerung an das, was wir tun: jede Person, jeder Haartyp, jedes Bedürfnis, jeden Tag. Die definitive Haarpflegelösung für Jedermann."