"HVORFOR FANDEN HAR VI FEM FORSKELLIGE SHAMPOOFLASKER?"
Aleks tager et øjeblik til at reflektere over ironien. "Jeg tilbragte en stor del af min barndom i og omkring min mors frisørsalon her i det centrale Stockholm, så man skulle tro, at hårpleje ville være naturligt for mig," griner han og trækker på skuldrene, "men ærligt talt, som mange mænd plejede jeg bare at gå i bad med det, der var inden for rækkevidde - shower-gel til håret, shampoo til kroppen ..." griner han.
Det er tydeligvis ikke første gang, det er ikke første gang The Every's medstifter Aleks har fortalt historien om, hvordan et øjeblik i brusebadet udløste familievirksomheden, der nu revolutionerer hårpleje, men følelsen af ægte frustration og forvirring er stadig håndgribelig.
Aleks vender sig mod imaginære flasker og tegner et levende billede af sig selv, der står i brusebadet og er ved at gå i gang med sin sædvanlige rutine med bare at få fat i den nærmeste flaske, men i stedet finde sig selv stirrende på nok shampooflasker til at fylde et lille supermarked.
"Den store samling af shampooflasker, med nye tilføjelser, der poppede op som ukrudt i vores brusebad, var naturligvis ikke noget nyt - den dag var bare første gang, jeg virkelig stoppede op og tænkte over, hvor latterligt det virkede."
"Kenza troede, jeg havde mistet den, da jeg gik ind i vores stue iført et håndklæde og vuggede hele hendes lager af hårplejeprodukter og ville vide, hvorfor fanden vi havde 5 forskellige shampooflasker", griner Aleks.
"Til min overraskelse havde hun faktisk meget klare grunde til hver enkelt", fortsætter han og skifter tonefald for at efterligne sin kone og medstifter Kenza. "Hun havde prøvet de to første for volumen, men havde brug for den tredje for at få den rigtige effekt, den fjerde for at få den helt rigtige cool blonde tone, men den gjorde selvfølgelig hendes hovedbund tør og kløende, så den femte var til hendes hovedbund..." Han ryster på hovedet, stadig lige underholdt og forbløffet over kompleksiteten.
"Men ... hvorfor kan man ikke bare blande dem alle sammen for at få volumen, en sund hovedbund OG highlights?"
Ideen virker lidt forsimplet, men Aleks insisterer stadig på, at det var det oplagte opfølgningsspørgsmål. Han smiler og mindes Kenzas grinende svar. "Selv om hun var enig i, at hun ville elske at kunne gøre netop det, forklarede hun også forsigtigt, at det ikke er sådan, det fungerer. Slet ikke."
Med en gestus af ægte vantro udtrykker Aleks sin forbløffelse. "WTF, ikke? Det er 2019 - vi rejste til månen for 50 år siden, men kan ikke blande shampoo i brusebadet?" Hans øjne lyser op, da han fortæller om eureka-øjeblikket. "Det var der, vi tænkte, hvad nu hvis der var en måde at kombinere alle disse forskellige behov i én hårvask, som kunne give en skræddersyet, massiv effekt. Hvorfor er der ikke nogen, der gør det? Hvorfor kunne vi ikke gøre det?"
Tre års intens produktudvikling senere var The Every født. Et vegansk hårplejemærke produceret i familiens hjemland Sverige og dedikeret til at tilbyde en enkel, men skræddersyet hårplejerutine med øjeblikkelige resultater uden at uden at ofre hovedbundens sundhed.
The Everys innovation ligger i de unikke InfusionsTM - højkoncentrerede boostere, der har løst paradokset med den one-size-fits-all-tilgang, der plager traditionelle hårplejemærker. Aleks forklarer: "Alle disse store traditionelle mærker laver produkter, der skal passe til så mange forbrugere som muligt, men i sidste ende passer de ikke perfekt til nogen, og vi står alle tilbage med fem forskellige shampooflasker i badet.
"Du skal bare blande og kombinere vores Infusions med din shampoo under bruseren, så kan du få det hele."
"Men med The Every.., du skræddersy din hårpleje. Vil du have en sund hovedbund og lækkert hår? Og vil du have fantastisk volumen? Og perfekt glans? Og resultater efter bare én vask? Du skal bare blande og kombinere vores Infusions med din shampoo under bruseren, så kan du få det hele."
Påstanden om "skræddersyet hårpleje" stammer ikke kun fra denne mulighed for at blande forskellige infusioner for en skræddersyet effekt - det er også det faktum, at du kan skræddersy styrken. styrke Det er egentlig meget enkelt: Jo mere Infusion du tilsætter din shampoo, desto større er effekten. "I løbet af de første par år har vi fået så mange beskeder fra kunder, som gerne vil dele den utrolige effekt, The Every har haft på deres hår, men der var en besked, som virkelig stak ud, og som er blevet hængende hos mig. Nogen skrev, at vores Infusion'er er "som steroider til din shampoo og det er sådan en spot-on beskrivelse!"
Hvad med navnet? THE EVERY Aleks' ansigtsudtryk blødes lidt op, da han forklarer. "Vi ved godt, at navnet lyder mærkeligt," indrømmer han med et smil, "men for os er det en vigtig påmindelse, som styrer det, vi gør: hver person, hver hårtype, hvert behov, hver dag. Den definitive hårplejeløsning til The Everyone."
